讓過去的就過去(2)
9月12日，陸嚴河來到紐約，和羅宇鐘導演、溫生明和於孟令一起參加《舟》的上映宣傳活動。
綠谷對這部儼然很難有出色票房表現的藝術電影採取了傳統的小規模放映策略。
在整個頒獎季的前期，放映影院都只控制在兩位數——
這是好萊塢過去這麼多年摸索出來的經驗。
但凡是藝術電影，一旦直接採取大規模上映的策略，一定會因為有大量的非目標觀眾走進電影院而沒有看到想看到的內容，反而大肆攻擊電影，影響到電影的口碑——這一點在越是大牌雲集的藝術電影，越容易出現這樣的結果。
相反，透過小規模電影，可以將前期的觀眾控制在這部影片的“死忠粉”上，只有真正瞭解這部電影的觀眾，才會在沒有大規模宣傳的情況下，知道這部電影，並買票觀看，有效地控制影片的口碑，讓它慢慢醱酵。
在這個發酵的過程中，這到底是一部什麼樣的電影，會有一個由評論勾勒出來的“初印象”，其他的觀眾再帶著這個“初印象”去看電影，即使最後仍然沒有覺得有多好，也不會直接就罵大爛片，畢竟，這麼多人都說好呢，你要說不好，即使死鴨子嘴硬，心裡面也還是會想，是不是你自己沒有欣賞眼光？
為了給《舟》這部電影造勢，陸嚴河等人不僅在現場有一個跟去年奧斯卡最佳導演得主的對談環節，還一起登上了《綜藝》雜志的封面。
綠谷的宣傳和公關資源一直是一流的。
這一點，也是陸嚴河很多沖獎電影都是跟綠谷合作的原因。
《舟》這部電影的海外版權其實已經基本上都賣出去了。
陸嚴河主演的電影，還在西圖爾國際電影節拿了獎，根本不愁賣。
但是，如果《舟》能夠在北美頒獎季有所表現的話，就像《定風一號》那樣，盡管最後沒有入圍最佳外語片提名名單，也在前期高強度的曝光和口碑輿論中，進入全世界的主流視野。每家媒體都會討論這部電影，只要是關注電影，就無法對它視而不見。
往淺了說，電影的版權價值會更加保值，而不是僅僅停留在一時口碑之作的位置。往深了說，它會跟著這一年的頒獎季，進入影史，而不是隨著時間的流逝，因為不再被關注，而漸漸被遺忘。
獎項之於一部作品的意義，很大程度上，也在於這裡。
“《舟》和《定風一號》雖然都是我和溫生明主演的電影，但是題材、風格完全不一樣。”陸嚴河在接受媒體採訪的時候，根據今年制定的公關策略，陸嚴河這邊需要一遍遍地對這件事做強調，一方面，是利用《定風一號》“爆冷掉提”這件事為《舟》贏取支援票，另一方面，也是將《舟》這部電影將很多人的思維慣性中抽離出來。
“這部電影聚焦的其實是一樁發生在家庭裡的隱秘，每一個家庭都有自己的隱秘，而無論藏著什麼隱秘，大家都在努力維持著一種和諧的表象。”陸嚴河介紹這部電影，說，“表象與真實，秘密與真相，從接到這個劇本的第一時間，我就決定要演。”
“我們看到報道說，這部電影的劇本出自一個已經去世的女編劇之手，這是她根據她和她父母的家庭關系寫出來的一個劇本，在電影的最後，其實想要表達的是弒父的主題，是這樣嗎？”
“我有我的解答，但我認為，這部電影最重要的地方，就是盡量不要帶著預設去看這個故事。”陸嚴河說，“電影呈現的是一種表象，你想要從這層表象裡看到什麼樣的真相，取決於你對人物、細節、故事的理解，我如果說出了我的解答，大家都難免帶著我的解答去觀看這部電影，那會喪失很多的樂趣。”
《舟》這部電影的上映，作為一部中國電影，也確實吸引了美國電影評論界的關注和討論。
就像很多人所說的那樣，《定風一號》的爆冷掉提，讓《舟》在上映之後，快速就成為了最佳外語片的頭號種子選手。
西圖爾電影節評審團大獎的榮譽本來就讓它“保送”進了今年北美頒獎季最佳外語片的第一梯隊，又有陸嚴河等人加持，以及很多人內心的“虧欠心理”，《舟》幾乎被各大媒體都預測為今年最佳外語片的有力爭奪者。
三天之後，穆肯·佐爾格在《逃出絕命鎮》之後的新作《古島驚魂》開機。
電影是在一座小島上開機的。
官方賬號專門發了一張現場的照片。
這是非常常見的宣傳工作。
如果不是因為這部電影的導演是穆肯·佐爾格，它可能都不太會在開機這個階段就引發關注。
畢竟這部電影的主演陣容，雖然都有些名氣，卻沒有那種吸引所有媒體關注的大咖。
然而，就在兩個小時之後，忽然有媒體爆料，《古島驚魂》劇組在開機現場挖出了一具神秘棺材。
甚至，還有現場的照片。
穆肯·佐爾格等人都一臉震驚、不知所措地看著那具還躺在地下的棺材，每個人的臉上都是震驚之色。
一時間，這個話題就在社交媒體上引爆了。
本身就是一個恐怖驚悚電影——
對這個題材的電影來說，有一個很常見的宣傳方式，就是拍攝現場遭遇了種種靈異事件。
本身這種題材的受眾，就是這一類事件的愛好者。
所以，當這個訊息和這張照片出來的時候，很多人第一反應都覺得這是一個宣傳手段。
然而，當這張照片曝光了兩個小時之後，《古島驚魂》這部電影都沒有任何人站出來認領這個宣傳。
甚至，發布這個照片的媒體，也再也沒有任何後續。
關於《古島驚魂》的搜尋和討論，都因為這種“失聯的沉默”而資料飆升。
大家明明知道它很有可能只是一個宣傳的噱頭，可又忍耐不住自己的心情——
萬一是真的呢？
一直到深夜，《古島驚魂》忽然發布了一則影片。
這個影片，似乎是一個倒落在地、沒有關機的攝影機拍攝的畫面。
它的畫面都不是正的。
恰好，它對準了那口棺材。
影片裡也是漆黑的夜晚。
背景音裡還有風聲和海浪拍打聲組成的咆哮。
氣氛非常詭異。
是很多懸疑恐怖片裡都會出現的那種氣氛。
忽然，棺材板發出“咔噠”一聲。
有動靜。
又過了兩秒，棺材板發出更大的動靜。
彷彿有什麼東西要從裡面闖出來。
隨後，它被徹底從裡面頂撞開了。
一隻血跡斑駁、沾滿泥濘的手伸出來。
一個人影爬了出來。
他發出了虛弱的粗喘。
仔細聽，能聽見他在用很輕、很虛、幾乎沒有力氣的聲音喊：“Help——”
然後，他像是察覺到了什麼，回過頭來，看到了鏡頭。
一道閃電忽然出現，照亮了他那張臉。
他驚恐地看著鏡頭，大喊一聲：“Help！”
看過《活埋》的觀眾，此時此刻都認出來了。
那是《活埋》裡的李治百！
一部電影的宣傳應該怎麼做？
見仁見智。
最終反應在票房上。
票房成功了，宣傳就成功了。
《古島驚魂》發布的這個影片，足足二十四個小時，沒有做任何解釋，也沒有做任何回應，就這麼掛在自己的主頁上，引發了巨大的關注。
至此，其實大家都已經意識到，這是某種宣傳手段了。
但因為這種宣傳手段有點新奇——
尤其是竟然真的把《活埋》的李治百給請過來演了這麼一段，大家還是很興奮、很驚喜的。
《活埋》這部電影在驚悚片的影迷中，算得上是“大名鼎鼎”的。
密閉空間，一鏡到底。
這樣的元素湊在一起，電影本身又好看，上線流媒體以後，觀看資料非常出色。
一直等到《古島驚魂》這則影片發布了二十四個小時，《活埋2》才轉發了這條動態，並寫：逃出來，不是結局，而是開始。
又過了十二個小時，李治百才上線，發了一張照片。
是他被閃電照亮驚恐表情的那一瞬間。
但是在這張照片上，還寫著《活埋2》以及上映時間的字樣。
儼然已經把它做成了宣傳海報。
這場聯動的宣傳，成功讓《古島驚魂》和《活埋2》相繼上了各大社交媒體的熱搜榜單，並吸引了各大媒體的報道。
大家都喜歡有意思的、有創意的東西，包括宣傳方式。
如果碰到了一個電影方採用了一個出乎意料的、創意的宣傳方式，各大媒體會像報道一個新聞一樣去報道這件事。
不要電影的宣傳方再去一一交涉，把報道完全作為一種商業性的交易。
又過了二十四個小時。
《活埋2》發布了一支只有五秒鐘的短片預告。
一個棺材板被從裡面頂開。
棺材板反過來掉在地上，露出底下那一面。
上面充斥著各種各樣的撓痕，以及幾行用血寫出來的字。
——《活埋2》。
——主演：李治百。
——導演：克里夫·庫布齊裡。
——創意宣傳：陸嚴河。
幾天時間，一連串的宣傳物料踩著節奏發布出來，《活埋2》的預告片、票房預售等各項資料都迎來暴漲。
包括《活埋1》的流媒體播放量也連續幾日都沖進了全球榜單前十。
這樣一個宣傳方式，不僅把《活埋2》和《古島驚魂》都拉了一大波話題，更讓李治百在宣傳階段，在這樣巨大的曝光下，像一個好萊塢一線大明星那樣風光。
李治百那張驚恐看向鏡頭喊“Help！”的臉，可以說是近幾日全球最火的一張臉。
9月19日，《活埋2》上映。
週五。
首日票房粗報直接轟下820萬美元，較第一部首日票房大幅提升。
《活埋2》雖然編劇不再是陸嚴河，可是，因為陸嚴河還是掛了一個製片人的名頭，加上他策劃的《古島驚魂》的宣傳方式，讓他仍然和這個IP繫結得很深，不至於讓第一部的影迷產生“改弦更張”的陌生。
而《活埋2》的故事也並不是直接延續第一部，而是全新的人物、全新的世界觀。
只是在故事的開頭，與第一部的結尾做了一個形式上的連線。
這讓《活埋2》的口碑雖然出現了些許下降，但也仍然維持在了一個優良的水準線上。
《活埋2》的次日票房就是最好的證明——它次日票房拿下了850萬美元，較首日微漲。
對恐怖片來說，這是一個很不錯的走勢。
各大媒體的評價陸續出爐，大家對《活埋2》的評價都是以正向為主。
事實上，第一部將整個電影放在一個棺材裡拍攝，因為它是第一個這麼做的，所以，是天才，是噱頭，也是創意，但如果第二部還這麼做，那就沒有什麼新鮮感的。
到了週日，票房有了一個幅度較大的下降，只有570萬美元。
盡管如此，首週末三天加起來，也取得了超過2000萬美元的北美票房，加上海外票房，尤其是同步上映的中國票房，全球票房拿到了超過5000萬美元的成績。
這樣一個數字，讓《活埋2》全球票房過億也成為了一個可望可及的目標。
Parameters當即宣佈了將跟電影主創探討第三部的製作可能，為《活埋2》的票房再添一把火。
《活埋2》在中國的票房基本上跟在北美持平。對Parameters來說，這儼然有著成為一棵搖錢樹系列的潛質。但是，跟《迷霧》版權歸屬於D19不一樣的是，《活埋》的版權是在陸嚴河手上的。Parameters每開發一部，都要跟陸嚴河重新談判，否則，就不能冠以《活埋》系列之名。
這就有點像《哈利·波特》跟華納的關繫了——
為什麼華納始終把J·K·羅琳高高捧起，從始至終都力挺她——哪怕是在她面臨巨大討伐的時候，是這家公司有良心嗎？不是，是《哈利·波特》的版權始終被J·K·羅琳握在手裡，J·K·羅琳可以隨時停止跟華納的合作。
簡而言之，她手握一條金礦，華納想要享有這條金礦的採礦權，就必須哄著她。